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广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。
单立柱广告塔一般分为两面T型牌和三面型牌两种主要的牌面样式，其中的两面牌由2个平行或夹角的牌面组成，主要适合于高速道路的两侧，有的考虑到车辆行驶的视觉，而三面牌主要用于道路交叉位置处或高速公路互通处。
高速公路常用的单立柱广告牌单面牌面尺寸主要为18m×6m，及7m×21m的牌面尺寸，在设计牌面尺寸应考虑地方市容管理和当地的风荷载等方面的规定，河北大部分规定牌面尺寸不得大于6m×18m。
擎天柱广告塔施工的质量管理单立柱施工安全要求：单立柱广告塔是树立在高速公路两侧的有一根立柱支撑的大型广告牌，长做的是18MX6M两面或三面的，有的地方做的甚至还大，这样就影响了单立柱广告塔的安全性，标准焊接式单立柱广告牌是由省级设计院设计图纸，精良的队伍施工，确保质量 ，安全 的原则施工。
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